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A primeira publicação brasileira sobre Product Marketing
Comunicando diferenciação na era digital
Em um mercado cada vez mais saturado de soluções semelhantes, não basta criar novos produtos: é fundamental concebê-los juntamente com uma estratégia sólida de comunicação. Neste contexto Product Marketing amadurece, gerando valor para cada vez mais empresas, especialmente aquelas que reconhecem que os tempos de “jogar produtos por cima do muro” ficaram para trás.
Definir a identidade de um produto ou serviço, posicioná-lo de forma única e comunicá-lo de maneira que ressoe poderosamente com a audiência-alvo são desafios centrais abordados neste livro. Essencial é um guia consultivo para construção de fundamentos do Product Marketing, passando por inteligência de mercado, análise competitiva, posicionamento, mensagens e branding.
Conheça quem escreveu
Com quase duas décadas de experiência no mercado, Bruno Coutinho é formado em Publicidade & Propaganda e possui MBA em Gestão de E-commerce pela Anhembi Morumbi. Sua carreira inclui atuações em empresas como Catho, Englishlive, Vérios Investimentos (Easynvest/Nubank), OLX Europa e PM3, escola de negócios digitais onde co-fundou e desempenhou o papel de CMO. Durante a última década, tem enriquecido a comunidade de tecnologia com foco em PMM, contribuindo para a evolução da área no Brasil.
Fernanda Sujto tem mais de 15 anos de experiência profissional e é uma figura destacada no cenário de Product Marketing. Sua carreira abrange empresas renomadas como Whirlpool, Carrefour, Via, QuintoAndar e Hotmart. Diversificou sua trajetória ao entrar no mundo das startups, unindo sua paixão pela inovação, tecnologia e estratégias de marketing. Formada em Relações Públicas pela ECA-USP com um MBA em Marketing pela FGV, também investiu em formação internacional, em instituições prestigiadas como Insead e PMA.
Um livro recheado de casos reais de empresas atuantes no Brasil
Observar as situações reais vividas por outras pessoas e empresas pode acelerar muito o aprendizado. Acontece que, ao consumir conteúdo sobre Product Marketing produzido fora do Brasil, é bem comum não conseguirmos nos relacionar com as situações apresentadas, pela diferença significativa de contexto. Por isso, em Product Marketing Essencial, todo o conteúdo e exemplos mencionados vêm das experiências profissionais e observação dos autores, sob uma perspectiva nacional: hábitos de consumo, poder aquisitivo, relação com a tecnologia, desafios e oportunidades do mercado brasileiro. Confira algumas das empresas sobre as quais são apresentados casos práticos, facilmente transferíveis para a sua realidade.
5/5
"O livro faz o trabalho impecável de balizar fundamentos e ensina a analisar concorrentes, mercado e cliente de forma que posiciona produtos com alto diferencial competitivo. Um verdadeiro guia para profissionais experientes e quem quer entrar na área."
Marcell Almeida, CEO da PM3 e Product Camp.
